金昌《【行业解析】消费电子又一新风口，国内智能运动手表销量暴增

金昌《【行业解析】消费电子又一新风口，国内智能运动手表销量暴增,

    数据显示，智能手表在双十一期间销量暴增。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、11月1日到11日在京东全球好物节期间，智能手表成交同比增长320%。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、

    值得注意的是，根据消费者情报研究合作伙伴的最新统计数据，美国市场35%的iPhone买家拥有智能手表，而在Android阵营只有16%。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、这表明相比较Android用户来说，iPhone用户更喜欢佩戴和使用智能手表。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、

    从行业方面来看，2012年以后，智能手表迎来快速增长，各大厂商密集发布自家的手表品棋，大主流品棋逐渐发力，形成一超多强的格局。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、从全球全品类来看，2017-2018年，全球智能手表出货量，Apple Watch继续霸占榜首，2017-2018年市占率为43%和37%，第二名的是步步高的小天才，市占率分别为10%和10%，紧接着是三星手表。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、从品棋厂商和供应链我们观察到明年将进入密集出货阶段，品棋厂商批量推出带eSim的智能手表，主流厂商的供应链厂商数量增加，射频传输芯片公司明年产品布局增多。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、

    经过多年的发展，智能手表已经可以脱离手机独立运行，同时带有健康检测、运动定位、儿童看护等多项功能。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、运动领域是主流的智能运动手表品棋都着重发力的领域，苹果、三星、Fitbit、Garmin还是颂拓都拥有运动版的型号，但在细分领域存在不同特色；儿童手表领域则以步步高小天才一家独大，小天才手表精准对应了家长与儿童需求，以其强大的定位功能和闭环社交属心牢牢占据了该细分领域第一名。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、

    智能手表单机价值量大，有望成为带动行业成长的重要产品。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、今年的TWS市场告诉我们，单价接近2000的配件对于消费者已经有极强的消费动力，何况能够单机运行的主机型产品。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、从带有eSim的Apple Watch配合Airpods的使用看，预计将打造新时代的消费者使用习惯。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、从价值量来看，根据Apple Watch S5和iPhone 11 pro Max相比，BOM成本分别为145.45美元和490.5美元，手表价值量达到手机的1/3。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、从价值量提升速度来看，2015年推出的Apple watch价值量为83.70美元，Apple Watch S5价值量提升73.78%；同期iPhone 6s Plus与iPhone 11 pro Max价值量由236美元上升至490.5美元，提升107.84%。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、预计随着新增传感器的采用，未来单机价值和数据的积累能力能够继续提升。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、

    相关报告显示，全球智能手表市场呈现高速增长态势。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、据StrategyAnalytics报告，2019年第三季度全球智能手表出货量达到1420万台，同比增长42%。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、其，AppleWatch以47.9%的市场份保持第一。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、随着华为、小米等爆款新品的陆续发布，智能手表行业竞争格局或将扭转。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、机构认为，智能手表单机价值量大，智能手表市场价值量达到手机1 /3，明年或将复制今年无线耳机走势，成为带动行业成长的重要产品。一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、